安踏营收首次突破300亿大关,FILA同比增长73.9%

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细分来看,集团营收主要来自核心品牌安踏,营收174.5亿元,占整体营收的51.4%;FILA品牌成绩表现优良,报告期内营收总额为147.7亿元,贡献总营收占比43.5%,同比增长73.9%。

第一安踏第二FILA,第三品牌是谁?

安踏集团2019年年报所示,单聚焦、多品牌、全渠道的战略是成功的。这体现在除安踏这一主品牌外,FILA已经成为安踏体育的另一个重要品牌。

报告期内,除了安踏和FILA之外,其他品牌营收为17.08亿元。通过报告期内完成对Amer Sport的并购,安踏在高端体育品牌领域的布局更进一步,为集团增加新的业绩增长点。在这份业绩报告中,安踏并未明确披露报告期内收购的Amer Sports相关的营收数据,但在2019年12月举办的投资者大会上,安踏集团提出的“双A”计划提出集团联合亚玛芬集团,将始祖鸟、萨洛蒙及威尔胜打造成三个“十亿欧元”品牌。同时,加快中国、美国等大国家市场的发展,到2023年规划中国区收入增长四倍,业务占比从5%提升至15%,美国业务增速超过50%。

全渠道:价值零售是销售之道

全渠道战略是安踏集团成功的另一个重要手段,价值零售是其零售之道,分销网络则是安踏零售管理能力的集中体现。

2019年,安踏开启“协同孵化、价值零售、国际化”运营模式。其中,价值零售是回归商业价值的根本,集中体现在围绕消费者进行数据分析、渠道融合、体验和文化价值的展示。

报告期内,安踏及相关品牌的线下门店数量12943家,其中,安踏店(包括安踏儿童独立店)为10516家,FILA店(包括FILA KIDS和FILA FUSION)为1951家。除童装品牌KINGKOW外,其他品牌门店均有一定数量增长。

同时,电子商务也是安踏全渠道战略的重要组成部分。安踏在业绩报告中披露,报告期内电子商务方面也取得可观的增长。另外,在“双A”计划中,安踏体育将直营打造为“十亿欧元”的渠道,其中直营网点数量翻倍,收入占比达到30%;电商销售复合年增长率40%。

(来源:安踏体育)


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